1.4 央视频依托丰富的体育赛事版权■★◆，不断发挥版权新质生产力，打造多元化体育营销内容生态圈

　　5、高人气运动员背后是品牌流量竞争，“押宝★★■■◆■”成功是品牌提升市场影响力的重要契机

　　QuestMobile数据显示★★■，巴黎奥运会触达用户规模达6.35亿，深度触达用户占比21◆◆.3%；体育赛事网络播出平台上，CCTV5■■、腾讯系、咪咕视频三强格局形成★◆★，分别占据30★◆◆.1%、23.9%、18.3%的市场份额。

　　这也直接影响到各平台的用户画像，赛事类用户热情毫无疑问持续高涨，泛运动类兴趣用户更是广泛出现■■★：运动健身兴趣人群中，51岁以上用户占比高达31.7%，三线及以下城市用户占比突破53.5%★◆；体育竞技类综艺人群中，女性用户超过72.6%，24岁以下用户超过55■★.4%……

　　1★■.1 腾讯视频平台通过NBA、F1等赛事版权，多元化内容产品体系■★■■，为企业跨越周期提供更多可能性

　　2★◆★、2024年迎来体育产业的◆★◆◆■“爆发之年★◆★★”，大型竞技体育以国际型赛事为主◆■◆■★，国内地方特色赛事“村超■■◆★” “村BA”等影响力不断升温

　　1★■◆★.5 咪咕视频具有较为完整体育赛事版权■■■，布局综合类和垂类赛事IP■◆★★◆◆,包括英雄联盟、王者荣耀等电竞赛事IP版权，积极拥抱年轻人群

　　3■★■■★、品牌赞助垂类体育赛事◆★◆，触达小众圈层人群■★★★■★，同时配合线、品牌体育营销广告类型各有侧重，效果广告占主导◆★，广告主对营销效率需求越发鲜明

　　1.3 优酷视频重点渗透羽毛球、网球等相对小众的赛事IP，撬动泛体育内容市场寻找新增量

　　10、咖啡、茶饮品牌则通过跨界联名★■◆■、代言人合作■■■◆◆★、借势营销等方式，引发线、奢侈品行业在体育营销方面采取多元化策略■◆◆★◆，在吸引目标消费群体的同时，提升全球范围内的品牌可见度和吸引力

　　2■◆★★◆、综合性赛事因其规模大，影响力强，具有广泛的受众基础，营销方式更多元化◆★■；小众赛事因其圈层明显，品牌更需要深入了解特定群体的需求和偏好，实现精准营销

　　7、借助体育赛事营销节点打造新消费场景，品牌利用短视频平台搭建的“体育+电商” 模式促转化

　　2◆■◆◆■.2短视频平台通过打造体育赛事衍生节目如专题节目、微综艺等，持续制造热点与话题，拓展商业化价值外延

　　2.1 随着短视频平台的崛起，快手★◆■、抖音相继加入奥运会转播权的争夺战■★★◆■◆，品牌营销资源趋于分散化

　　QuestMobile 数据显示，2024年7月小红书APP用户中，一线城市■◆★◆、年轻男性用户增加较快。

　　5★★★■◆■、体育赛事内容通过社交内容媒介传播，激活了大众对体育赛事的热情与关注度

　　8、运动服饰品牌通过联名营销■■◆★、赛事赞助■★■、新品营销等，持续输出品牌态度和影响力

　　在大型赛事举办期间，男性受众群体普遍对赛事内容关注度高■◆★，深度内容关注则向更年轻人群倾斜。

　　用户画像的变化，用户规模和兴趣触点的增加，与品牌对体育营销资源争夺形成了“互相影响、相互助长”的循环态势，★■■◆★■“高能情绪价值输出和引导■★◆”，就成了关键手段，这又成了值得各品牌必须谨慎使用的◆■■◆◆★“双刃剑”……

　　其中，视频平台借赛事竞争保持热度的打法，依旧在持续■◆★■★：腾讯视频的WWE★◆★◆◆■、英超、NBA★★★★★、F1等赛事版权■◆◆◆◆，持续保持用户热度；爱奇艺则重点布局欧冠、世预赛等；优酷则重点渗透羽毛球、网球等小众赛事。除了这三家■★◆■，咪咕视频借助完整的体育赛事版权◆■★，尤其是电竞赛事IP，持续渗透年轻群体。

　　9、在赛事同期◆◆★，热门运动员的受众画像跟随赛事的基本盘，年轻群体偏好更为突出

　　1◆★◆.2 爱奇艺重点布局足球★■■、网球等全球顶级赛事，赛事直播、衍生内容等帮助品牌实现对不同类型的体育用户进行多维度触达

　　9■◆■◆、饮料冲调行业投入体育营销积极■■◆★★■，与体育赛事IP建立深度合作，不仅在单一赛事进行投入，往往涉足多个体育产业板块

　　4、体育赛事触达人群，是体育营销核心目标人群，用户规模受赛事项目范畴影响

　　这种此消彼长，也让这四家的互联网广告收入占比呈现你追我赶的态势★■，巴黎奥运会期间，咪咕直线%的市场份额。当然，短视频平台也在借衍生专题节目★■■、微综艺等方式突围，吞噬品牌营销投入……